Berichten

Opvallen. Dat is vaak een wens van klanten voor hun advertentie, verpakking of andere bedrijfsuiting. Felle kleuren, grote letters en vooral lekker schreeuwerig. Niks mis mee. En het werkt prima voor de slager om de hoek. En voor de bakker ook. Maar in sommige branches is het niet goed om in die zin op te vallen. Bijvoorbeeld als je integriteit en vertrouwen wilt uitstralen, zoals advocaten en banken. Of als je werk over het algemeen gevoelig ligt, zoals bij een uitvaartverzorger. En wat nu als je gewoon luxe wilt uitstralen, of eenvoud, zonder poespas? Hoe kun je dan toch opvallen? Wat is nu het geheim van een bescheiden, maar toch onderscheidende bedrijfsidentiteit? Lees meer

Houdini was een briljante marketeer. In zijn tijd bestond er nog geen internet. Hij kon niet even een ‘public event’ op Facebook aanmaken. Toch trok hij keer op keer volle zalen, waar hij ook kwam. Hoe deed hij dat? En vooral: Wat kunnen wij van hem leren? Lees meer

Oh sh•t, daar is die man met die baard alweer!
Pardon?
Ja, ik heb het echt over Sinterklaas. En ja, ik weet dat het nu september is…
Feit is dat feestdagen, welke het dan ook zijn, een piek laten zien in de verkoopcijfers van de gemiddelde ondernemer. Helaas is die piek soms niet zo hoog als je zou willen. Hoe kun je je potentiële klanten nu op de hoogte brengen van wat jij in huis hebt? De basis daarvoor is het kennen van je piekmomenten en die overzichtelijk opstellen in een goed jaarplan.
Lees meer

Het bekendste weesje op de wereld is natuurlijk ‘Annie’. In 2014 kwam daar een recente versie van uit. De versie waarmee ik ben opgegroeid is die uit 1982, met Aileen Quinn in de hoofdrol. Daar kan ik nog steeds van smullen. Een mooi verhaal om bij weg te dromen. Maar je kunt er ook veel van leren op het gebied van persoonlijke marketing. Daarom vandaag de 9 ‘weesjes’ van persoonlijke marketing. Lees meer

Stel: Je verkoopt handbeschilderde koffiekopjes en je wilt deze kopjes onder de aandacht brengen. Er zijn zoveel verschillende media die je kunt gebruiken… De concurrentie is moordend, want iedereen verkoopt tegenwoordig koffiekopjes. Dertien-in-een-dozijn. Zoveel factoren waar je rekening mee moet (of zou moeten) houden. Wat is nu het recept voor een goede marketingcampagne? Lees meer

Pasgeleden bekeek ik ‘The Kings Speech’, een indrukwekkende film over het leven van Albert, de prins van Engeland. De film begint met het moment waarin hij namens zijn vader, Koning George V, een toespraak voor moet lezen. Hij staat oog in oog met een afgeladen stadion en bovendien een microfoon waarmee hij uitgezonden wordt op de nationale radio. Hij is daar zichtbaar erg nerveus over en al snel wordt duidelijk waarom: Prins Albert stottert namelijk vreselijk. Lees meer

‘Marketeers vertellen allemaal sprookjes.’ Het zal je maar gezegd worden tijdens een netwerkbijeenkomst. Daar sta je dan, met je kopje koffie en je elevator-pitch… Het zette me wel aan het denken. Is het zo dat je het niet zo nauw moet nemen met de waarheid als je je product probeert te verkopen? Staan we als marketeers echt allemaal een potje te liegen?!? Lees meer

Om een succesvol bedrijf te runnen, is marketing één van de belangrijkste dingen om goed voor elkaar te hebben. Toch merk ik vaak dat er nog veel onduidelijkheid bestaat bij ondernemers over hun marketing en hoe ze deze lastige kwestie moeten aanpakken. Dat is jammer, want daardoor blijven veel kansen onnodig liggen. Door vandaag de juiste zet te doen en vooruit te kijken naar de toekomst, kun je op de langere termijn het schaakspel winnen. Daarom vandaag 26 vragen die je je zelf zou moeten stellen over je marketing. Lees meer

Mijn droom spatte in duizend stukjes uiteen. Jarenlang had ik trouw de punten van Douwe Egberts gespaard. Ik deed er nooit iets mee, maar op een dag zou ik, gewapend met mijn punten, naar dat ontzettend leuke winkeltje in Breda gaan, gevuld met koffie- en thee-schatten. Dat was mijn droom. De werkelijkheid is anders. Dat leuke winkeltje in Breda is gesloten, net als alle andere DE-winkels in Nederland. Wat overblijft – want al die Nederlanders sparen hun DE-punten toch niet voor niets? – zijn Blokker-vestigingen met een speciaal (beperkt) DE-assortiment waar je naartoe kunt gaan om je punten in te leveren.

Pats. Duizend stukjes droom.

Nee, dit wordt geen ‘vroegah was alles beter’-verhaal. Ik heb namelijk drie dingen geleerd die ik jullie graag wil meegeven. Lees meer