Berichten

Marketing is één van de belangrijkste instrumenten om je bedrijf succesvol te maken. Met deze 26 vragen zet ik je aan het denken over je marketing.

Om een succesvol bedrijf te runnen, is marketing één van de belangrijkste dingen om goed voor elkaar te hebben. Toch merk ik vaak dat er nog veel onduidelijkheid bestaat bij ondernemers over hun marketing en hoe ze deze lastige kwestie moeten aanpakken. Dat is jammer, want daardoor blijven veel kansen onnodig liggen. Door vandaag de juiste zet te doen en vooruit te kijken naar de toekomst, kun je op de langere termijn het schaakspel winnen. Daarom vandaag 26 vragen die je je zelf zou moeten stellen over je marketing. Lees meer

Veel ondernemers lopen tegen dit probleem aan: De wens voor veel naamsbekendheid, maar een klein budget. 23 tips om dit op te lossen.

Als je begint met je onderneming, wil je graag zo snel mogelijk naamsbekendheid en vooral klanten! Je wilt letterlijk van de daken schreeuwen wie je bent, wat je doet en voor wie. Maar dan loop je tegen een probleem aan. Want veel van die ‘daken’ kosten geld. Hoe bouw je nu naamsbekendheid op met een klein budget?
Vandaag 23 manieren waarop je dit kunt realiseren. Lees meer

Het bepalen van je doelgroep is belangrijker dan veel ondernemers denken. Met de vragenlijst bij dit blog kun jij makkelijk je doelgroep bepalen. 

Het bepalen van je doelgroep is belangrijker dan veel ondernemers denken. Vooral als je begint en het vinden van klanten een moeilijke aangelegenheid is, ben je geneigd om alle klanten aan te pakken die je kunt krijgen. Dus waarom zou je dan een specifieke doelgroep bepalen? Dan snijd je jezelf toch alleen maar in de vingers en krijg je te weinig klanten en dus inkomen? Dit lijkt een logische conclusie, maar de praktijk is anders. Het gevolg van een ‘ik pak alles aan’-mentaliteit is dat je werk doet dat je niet ligt, wat je te moeilijk of juist te makkelijk vindt, of waar je gewoon ongelukkig van wordt. Bovendien kost het vaak ook nog eens veel meer tijd dan het oplevert. Ook blijf je je communicatie richten op ‘iedereen’, en dat is ontzettend lastig. Daarom wil ik jou vandaag voorstellen aan je doelgroep. Lees meer

Goede voornemens horen erbij. In dit blog 10 tips over hoe je je goede marketingvoornemens voor 2016 ook echt kunt waarmaken.

Het einde van het jaar is in zicht en voor velen is dit weer de tijd van goede voornemens. Volgend jaar moet alles anders en beter. Terwijl we allemaal weten dan 99% van alle goede voornemens halverwege januari alweer gebroken zijn. Een reden voor velen om er maar niet meer aan te beginnen. Toch kunnen goede voornemens, als je ze op de juiste manier benaderd en aanpakt, een waardevolle motivatie zijn om bepaalde dingen in je leven voor eens en voor altijd te veranderen. Vandaag 10 tips over hoe je je goede marketingvoornemens zo maakt dat je je eraan gaat houden.

Om de tips zo duidelijk mogelijk te maken, gebruik ik hierbij een praktisch voorbeeld: De orchideeënwinkel (die ik al eerder gebruikte in mijn e-book over een Steengoed Marketingplan, hier te downloaden) heeft een mooie website met de mogelijkheid tot het opbouwen van een blog. De webbouwer heeft er indertijd 2 voorbeeldblogs op gezet, maar daar is het tot nu toe bij gebleven. Ik verplaats me in deze orchideeënverkoper en ben van plan om in 2016 een bloeiend blog op te gaan bouwen. Lees meer

Door je marketing te voeren vanuit je eigen persoonlijkheid, maak je een authentieke en sympathieke indruk. 9 'Weesjes' over persoonlijke marketing.

Het bekendste weesje op de wereld is natuurlijk ‘Annie’. In 2014 kwam daar een recente versie van uit. De versie waarmee ik ben opgegroeid is die uit 1982, met Aileen Quinn in de hoofdrol. Daar kan ik nog steeds van smullen. Een mooi verhaal om bij weg te dromen. Maar je kunt er ook veel van leren op het gebied van persoonlijke marketing. Daarom vandaag de 9 ‘weesjes’ van persoonlijke marketing. Lees meer

Het opstarten van een merk of bedrijf is een dure aangelegenheid. Hoe bespaar je in de startup fase verstandig op je bedrijfsidentiteit?

Bij het opbouwen van een merk is het belangrijk hoe je jezelf positioneert in je vakgebied. Je onderscheid jezelf in eerste instantie door je bedrijfsidentiteit. Je logo, huisstijl en hoe alles rondom jouw merk eruitziet. Als je het goed doet, heb je een huisstijl die je merk professioneel doet overkomen en waarmee je klanten en lezers aantrekt.

Het (laten) ontwikkelen van een huisstijl voor je merk is een proces dat niet alleen erg leuk is, maar wat ook geld kost. Je kunt dat niet zelf en moet er iemand voor inhuren. Veel ontwerpers hameren erop dat die kosten het dubbel en dwars waard zijn en dat je gelijk een goed merk moet neerzetten om goed in de markt te komen. Daar ben ik het tot op zekere hoogte mee eens.

Ik besef ook dat het vaak gewoon niet binnen het budget van jonge ondernemers past om een ontwerper in te schakelen. Om toch te voldoen aan de eisen, huren ze daarom een ‘goedkoop’ iemand in en laten daardoor hun logo en huisstijl ontwikkelen. Het gevolg is dat ze niet tevreden zijn met het resultaat. Tegen de tijd dat ze eindelijk de knoop doorhakken om niet verder te gaan met het huidige logo, is het des te lastiger om dit te realiseren. Omdat het merk al gevestigd is, kost het extra tijd, geld en moeite om de rommel weer op te ruimen. Lees meer

Je wilt als bedrijf graag opvallen. Maar wat nu als je branche niet geschikt is voor felle kleuren en schreeuw-letters? In dit blog een aantal tips.

Opvallen. Dat is vaak een wens van klanten voor hun advertentie, verpakking of andere bedrijfsuiting. Felle kleuren, grote letters en vooral lekker schreeuwerig. Niks mis mee. En het werkt prima voor de slager om de hoek. En voor de bakker ook. Maar in sommige branches is het niet goed om in die zin op te vallen. Bijvoorbeeld als je integriteit en vertrouwen wilt uitstralen, zoals advocaten en banken. Of als je werk over het algemeen gevoelig ligt, zoals bij een uitvaartverzorger. En wat nu als je gewoon luxe wilt uitstralen, of eenvoud, zonder poespas? Hoe kun je dan toch opvallen? Wat is nu het geheim van een bescheiden, maar toch onderscheidende bedrijfsidentiteit? Lees meer

Soms zijn het wél de kleine beetjes die helpen om duurzaam te leven. Met deze tips kun je helpen bouwen aan een betere wereld. Ook als ondernemer.

De Nederlandse Publieke Omroep vraagt deze week collectief aandacht voor ‘Duurzaam leven’. Prins Carlos de Bourbon de Parme opende maandagochtend samen met Radio 2-dj Bart Arens ‘Het Groene Station’, dat vijf dagen lang vanuit een winkelpand op Station Utrecht Centraal uitzendingen verzorgt.
Ik vind het goed dat we nadenken over duurzame oplossingen, ook als ondernemers. Daarom vandaag: Duurzaam ondernemen | 7 tips voor groene marketing. Lees meer

Je kunt je content zien als een online spaarsysteem waarmee je een waardevolle relatie opbouwt met je lezer en potentiële klant. 3 waardevolle lessen.

Mijn droom spatte in duizend stukjes uiteen. Jarenlang had ik trouw de punten van Douwe Egberts gespaard. Ik deed er nooit iets mee, maar op een dag zou ik, gewapend met mijn punten, naar dat ontzettend leuke winkeltje in Breda gaan, gevuld met koffie- en thee-schatten. Dat was mijn droom. De werkelijkheid is anders. Dat leuke winkeltje in Breda is gesloten, net als alle andere DE-winkels in Nederland. Wat overblijft – want al die Nederlanders sparen hun DE-punten toch niet voor niets? – zijn Blokker-vestigingen met een speciaal (beperkt) DE-assortiment waar je naartoe kunt gaan om je punten in te leveren.

Pats. Duizend stukjes droom.

Nee, dit wordt geen ‘vroegah was alles beter’-verhaal. Ik heb namelijk drie dingen geleerd die ik jullie graag wil meegeven. Lees meer

LEGO komt met een Big Bang Theory set. Hoe kwamen ze erbij om deze sitcom als inspiratie te gebruiken? Blog over LEGO's doelgroeponderzoek.

LEGO komt met een set van de populaire sitcom The Big Bang Theory. Inclusief poppetjes van alle belangrijke karakters in deze serie. Fantastisch! Ik kijk deze sitcom met veel plezier en daar kom ik graag voor uit. Uit marketingoogpunt vind ik het ontwikkelen van deze set des te interessanter. Hoe kwam LEGO erbij om The Big Bang Theory te gebruiken als inspiratie voor een set? Hoe doet LEGO eigenlijk onderzoek onder haar doelgroep? Lees meer